ROOI诺亿设计研发丨KIKS北京店-室内设计师平台 -室内设计论坛-扮家家室内设计网

01 KIKS「X」

字母「X」是一连串隐喻的合集：它是代表「未知」的通用符号，也是宣示品牌结盟的关键纽带。在京城时尚潮流地标三里屯，经过设计革新的KIKS店铺核心主墙上赫然显现着一枚「X」，它由亿万年形成的天然绿色大理石纹理拼贴而成，提纲挈领地点明了ROOI Design and Research（诺亿设计研发）的设计故事和KIKS品牌的未来。

▼项目外观

KIKS的前身是一个名为「鞋报」的微信公众号，在此之前，创始人宝峰曾以「炒鞋」的身份入行运动潮流领域。热爱变生意，喜欢被磨平，2010年，宝峰短暂修正，又以媒体的身份重回行业。在内容和消费之间往往存在时差：因资讯或观点激起的消费冲动往往随着书页或网页的「翻篇」而「翻篇」，需要找到一种方式打通媒体和零售，在连贯的线索中生长「商机」。KIKS逐步由单一的新媒体拓展扩张成为新媒体、杂志、电商等体系形式，自2018年开始陆续于北京、上海开设实体店。

交由ROOI改造设计的店铺正是KIKS的首家线下店。2021年，顺应商业模型的演化，KIKS的门店需要一场升级。作为媒体、零售双线并行的品牌集合店，“KIKS「X」______”的空格处早已填充过若干品牌和人名，大众如Adidas、Converse，小众如All beings、洼冢洋介。对KIKS来说，实体店不仅是消费发生的场所，还是运营品牌活动、搭建「同好」社群的空间容器。

▼店铺入口

“我们希望这个空间是个性的，它应完整诠释KIKS的品牌调性；我们还希望它是好客的，能在品牌活动发生时完全契合另一品牌的气质。” 这个有点纠结的brief让初步设计陷入功能性的迷宫，而欠缺吸引力。意识到这点后，KIKS开始放手，摆在ROOI桌案上的第二阶段任务书仅余一字：X。

02 漫步宇宙：「包裹」包容

A Journey to the Universe: Inclusiveness

若以「天体运行论」来观，KIKS便是一颗「恒星」，它拥有着自己的引力场，捕获行星（即，合作品牌）、卫星（即，消费者），形成完整的运转轨道。这种以品牌运营模式为出发点的构思恰好直击品牌「大胆、前卫」的内核，又命中「三里屯是宇宙中心」的俚语。“彰显KIKS的特色无疑更为重要，合作品牌无论本身有怎样的风格、对店铺采取怎样的再设计，都需要融入KIKS的引力场。而对于消费者，坠入KIKS的轨道就像一场向心运动，以好奇心为驱动。”

▼ 环绕式服装展示区

▼对外开放的中央舞台

▼核心展示区

核心展示区、衣架、鞋柜、隔墙板等主要功能构建在主题空间依次排开，可升降、可绕轨道运行、可拆卸，对话着KIKS「运动」的本质。它们能够根据功能需求来调整位置，并与矮层鞋柜、升降衣架自由组合出纯鞋类主题或服饰/鞋类混合展售空间。设计师以不锈钢圆柱体包裹原建筑空间的结构柱，像是植入一面哈哈镜，扭曲了光线和反射图像，消解空间的边界。以此为起点做「离心运动」，空间荡开「天体运行」的圆形轨道。

▼KIKS五种展示排列方式

可移动式隔墙以彩色手工喷绘钢板为材料，其灵感源自太阳表面聚变而生的能量。它经历过数十次材料实验（盐水覆盖、药水浸泡、手工打磨、自然生锈、网格喷绘等方式），是在权衡纹路、色彩、耐久性等诸多因素下的最佳选择。

▼ 光环区

▼以彩色手工喷绘钢板为原料

它们能够根据功能需求来调整位置，并与矮层鞋柜、升降衣架自由组合出纯鞋类主题或服饰/鞋类混合展售空间。或是向街道完全打开，展示出舞台空间；或是呈关闭状态，引导人们进入空间、沿轨迹探索；或是作为大幅面展墙，为品牌提供传达其形象的载体；又或是保持半遮半掩的「暧昧」……

可移动式隔墙板既从属于空间的展陈系统，亦形成灵活的遮阳系统：它有效地解决了店铺的西晒问题，应对不同季节、不同天气可采取不同开阖方式，控制阳光的进入量亦控制温度。

▼可移动式隔墙板内侧

ROOI将「KIKS宇宙」解读为「神秘」、「包容」：它不是一个「一目了然」的橱窗，适当遮挡商业，空间的体量感与艺术性足以牵动人们的向往；它能够自由切换多个场合，游刃于不同展示数量、不同品牌特质、不同活动形式。

▼ 从中央展区看鞋墙

03 潮不逐流，随需应变

Fashionable, Unique and Demand-oriented

改造之前，KIKS的三里屯店铺是一个「一目了然」的盒子，它随时「等候清空」，泯然于某场品牌活动。事实上，它积极地回应着KIKS前期的商业策略：网罗全球潮流品牌、品类多元、数量丰富，扮演着「大卖场」和「集成店」。ROOI的设计完全改变了KIKS北京店的气质。推门而入，休息区的《KIKS定番》并未安放于固定的书架，而是散落于坐席间穿过「时间胶囊」状的门厅，深红色夯土肌理墙面生长着「钉子」，它们可缩进墙身亦能拉出成为鞋架，还能在层次错落间形成不同的图样，或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材质像是银河，代表着无垠宇宙，在此之上，动与定、古与今之间构筑一种微妙平衡。

▼ 胶囊试衣间与收银台

穿过「时间胶囊」状的门厅，深红色夯土肌理墙面生长着「钉子」，它们可缩进墙身亦能拉出成为鞋架，还能在层次错落间形成不同的图样，或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材质像是银河，代表着无垠宇宙，在此之上，动与定、古与今之间构筑一种微妙平衡。

▼可伸缩鞋墙

而主体空间则经历着由低到高、由虚至实的演变：中央部位，石绿松石展架所在处的地面被抬高，像是「舞台」，用于摆放最为珍贵的商品；衣架贴着隔墙的内外侧，配合鞋柜，来摆放价格相对较低的产品，并以不同的高度来与视线互动，置身其中如同置身「迷宫」，总能邂逅「下一刻惊喜」。新店铺串联出一种连续的仪式感，每一步都在暗示「买的值得」。

▼展示墙体内侧

空间结构调整的背后藏着KIKS的商业模式之变。减少选品，限流并升格服务，用主体明确的品牌活动和限时展销，为进店客户传递清晰明确的讯息，借助单一款式销售数量的提升来获利。这种策略之变值得玩味咂摸。“潮流品牌习惯于drop的销售模式。它可以给消费者营造一种紧迫感和稀缺感；能协助品牌及时测试销售反应；还能借助事件形成‘知情人’的身份共识和活跃社群。它的背后是消费者注意力持续时间缩短。而与品牌联名，频繁更迭的内容，能够为消费者提供源源不断的新鲜感，亦能相互借势、彼此导流。”

▼夜间开放式中央舞台

ROOI为KIKS北京店完成的室内设计中，红、黄、绿不期而遇，在自然光或照明的配合下营造出引人沉浸的氛围感，像是遥遥从北京正中心的故宫里借了色、点染了岁月的韵味。做潮流杂志的时候，KIKS以「定番」为后缀，永不褪色；做潮流空间的时候，当代的设计语言邂逅故宫的色与韵，亘古恒今。或许潮流即「定番」，立足可见的未来回望过去，探寻生动恣意的青年活力，这是KIKS与ROOI、与消费者的态度共鸣。

▼细部