JLa设计集团｜郑州保利·云上：童趣IP，解锁可持续创意

好的设计，不限于设计本身，而是作为一种「可持续创意」，将人文、活力与温度，注入于日常生活，并永葆“生长”的姿态。

——JLa设计集团

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多幕故事 × 童趣IP

为”可持续创意“提案

流行之所向，商业之所向。从物质消费到情感性消费，从商品经济到体验经济，在这个抢占注意力资源的新消费时代，以个性化为主导的创意IP，所表现出的消费引导力与客户价值创造力愈发明显。这不得不引发我们思考：

IP设计如何调动用户积极性？怎样通过IP唤起用户的深度参与，而不是被动接受？

由JLa设计集团执笔的郑州保利·云上销售中心一案，即是一个以创意IP主导流量的项目。以“创意生长，无界超越”为核心，JLa将IP价值聚焦于空间形态的可持续运营 —— 从前期承载销售功能的售楼处，至后期作为教育配套的幼儿园，实现情感链接下的深度互动体验。

“创意自由之外，有着严谨而缜密的理性逻辑。本案的主角'蓝色独角兽LILI'，绘写着童梦世界的注脚，亦开启了创新互动玩法。在这其中，不止于IP本身，借助故事线叠加实现寓教于乐的现实意义；以情景化营造兼容售楼处与幼儿园的双重功能，是激活IP商业发力点的核心所在。”

△ 解锁IP价值最大化

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SAILING

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苍穹云岛

筑建浮空剧场

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THE CLOUDS LSLAND

BUILDING A FLOATING THEATRE

苍穹不语，云海瞬息。作为空间的序幕，由层层曲线构造的“云层”，筑起秘而不露的云岛景象。在这一强辨识度设计之下，传统固化的售楼空间造型被打破，随之迎来的是切身可感的创造与想象。

 “碎片化的内容营销时代，IP的创新性与可持续性皆是构建商业价值的要素。在我们看来，同质化困境下，云岛既犹如一个新物种，开启客群与品牌间的创新互动新玩法，同时更以充盈童趣的形象与故事性，实现了自身的持久生命力。”

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01

云上历险

趣探童话世界

FAIRY TALE

初入空间，便走入了独角兽LILI栖居的童话王国。在由LILI为第一视角的沉浸式场景构设中，趣味、探险、新奇是设计师赋予空间的关键词。如同一个“童话世界”，这里将理想生活无限放大，一场美好的浮岛历险之旅也就此展开。

飞过重重山麓，灵活俏皮的独角兽LILI一跃而上，着陆至二层蓝色阶梯瞰景台。从它的视觉落点望去，沙盘区变为一张宏大的“城市地图”，在内心的情感对话中，勾勒出观者畅想未来崭新生活的美好图景。

透过IP故事线的埋设，吸引观者的主动参与，是设计师的首要任务。其中，大面积木饰面的嵌入，为空间注入徐徐暖意，而由天花板处延伸出的缺口木梯，作为一处引人观察的伏笔，向内投射进神秘的光芒，牵引着观者对空间的持续探索。

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02

浮屿巡游

慢调生活时光

SLOW PACE

“当下商业空间中，IP往往形式先行而忽视融合度。对此，如何以创新体验、融入生活的视角，营造IP场景，是我们希望在其中打造的核心。”

动线转换间，独角兽LILI飞舞着翅膀，于云海浮屿中展开自在雀跃的巡游。在此幕场景中，阳光、绿林与棕榈树，开阔澄净、清新怡人，远远看去，似一幅热带风景画，不动声色地将人笼罩，悠然的时光与欣然向上的生活方式也随之烘托而出。

随空间深入，二十扇玻璃天花灯映入眼前，形塑出明媚开朗的空间格局。与此同时，远处的Z形蓝梯，化为独角兽LILI着陆的岛屿，分布至墙体各处，在以活力蓝呼应云岛的主题之余，以跳脱而出的姿态打破规整平面，进一步丰富浮屿巡游的趣味逻辑。

近百平的矩形中空里，穿插其中的木色格栅与高耸挺拔的椰丛，是对自然之美的又一次见证。当人置身其间，时间自然变慢。纯粹本真的意境，传递给人的尽是舒适与惬意。

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03

越空游廊

停驻别样童趣

CHILDLIKE

从初次踏入的云端历险，到穿梭其中的浮屿巡游，设计师不仅展演这着一场沉浸的童话奇旅，更希望借此停驻纯真别样的童趣。于是，作为故事线的下一站，蓝色游廊作为衔接各场景的中转站，让观者自由流连、续享空间。

追逐自然秘境，仰望灵动云端，过往游历的种种，伴着转折与前行，再此激荡起内心的涟漪，让人们对美好生活满怀向往。

“IP故事线的最终落脚点，是人与空间、与品牌的多维互动。在此，我们希望每个人都可以成为这场童话故事中的主角，在走进这场空间创作的同时，也走进他们自身内心的理想憧憬。”

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04

童话秘钥

轻启生活乐章

MELODY

“在整体空间的闭环框架中，IP故事线下的不同场景，都将作为链接观者的触点，持续牵引着富有活力的互动体验。”在此，洋溢其中的梦幻泡泡，宛如这场探索旅程的“关卡符号”，将轻柔梦幻的童梦悄然托起，轻盈中弥漫着浪漫与愉悦。

游历重重奇探，空间视角骤然由独角兽LILI切换至孩童。经由设计师的巧妙构设，对万物抱有好奇、对生活怀揣热爱的他们，拿到了开启未来生活关卡的秘钥。隐喻其中的寓意随之浮现 —— 永葆童心，敢于探索，拥抱崭新。

于是，故事尾端处，设计师以滑梯为媒介，互通内外空间。在童话奇旅的续写中，在妙趣无穷的串联中，这一奇妙的场景，再次将想象写进现实，令人带着愈加美好的期待，迎接妙趣十足的生活。

后 · 记

△ 爆炸图

在套路脱敏、注意稀缺的时代，创意IP成为消费浪潮下的一个注脚，也是品牌保持新鲜感和生命力的利器。但随着IP设计与客群体验的日益趋同，迭代玩法并进一步丰富IP角色延展度，成为当下设计者不得不直面的挑战。

作为可持续创意设计的实践者，JLa设计集团在郑州保利·云上一案中，所实现的正是通过IP价值的延展，突破传统售楼空间的短期价值—— 既以新玩法催化商业流量，又于童趣兼具教育意义的主题营设中，向未来的空间互动者发起对话，让设计价值无限生长。

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项目名称｜郑州云上销售中心

项目归属｜中国郑州

项目业主｜河南保利发展有限公司

建筑设计丨上海霍普事务所股份有限公司

景观&IP｜成都致澜景观设计有限公司

项目面积｜1000 sq.m

竣工时间｜2021年 8月

室内设计｜JLa设计集团

设计内容｜空间 软装 装置

设计总监｜刘家耀

主创设计｜余秋霞

设计团队｜熊娟、卢丽怡、周凯杰

软装设计｜JLa闳雅堂（Vermillion Gift）

执行总监｜熊熠

设计团队｜林旭、潘伟焘、陈远淼、梁卓思

品牌推广 | JLa品牌部

空间摄影 | 郑焰、曾倩影

项目视频 | 广州里外视觉影像

视频配乐丨梁曦文

主要选材丨木饰面、人造石、艺术涂料