朗生说 | 打卡圣地诞生记：商装定制缔造网红店

市场竞争的焦点从质量管控，上升到了设计水平、外观颜值等更贴近消费者感性体验的部分。

多维角力   外观升级

近些年，诞生了诸如钟薛高、王饱饱、完美日记、参半、半亩花田、喜茶、奥雪、海底捞、元気森林、HFP、李子柒螺蛳粉等数之不尽的网红店。

它们如一夜春风后的梨花，群体性、爆发性地盛开。但这种潮流不会如同梨花般快速盛开、快速枯萎。它会固化成为一种行业风向，长久地存在下去。

因为消费升级驱动产业升级，升级的内容除了产品质量、生产工艺之外，另一个重要升级的部分便是外观设计。

感官侵占    穿透力与传播力

产业升级的前提是基础设计与成品生产能力已经达到较高的水平。各行各业的外包加工体系已经独立且成熟。

在这种情况之下，产品的质量有了基本的保证，质量不再是市场准入门槛，而是参与竞争的入场券。

如此一来，市场竞争的焦点从传统的质量做工管控，上升到了产品设计水平、外观颜值等更贴近消费者感性体验的部分。

蜂拥而至   感官钝化

产品外貌是用户首先接触和感知到的部分，产品设计高颜值，顾客才有兴趣去了解它的内涵。

这年头，秀外慧中、可御可萌、可盐可甜的产品，才是拥有传播力与穿透力的“市场宠儿”。

这便是初代网红店诞生的时代推力。而随着消费理念的进一步更新，传统以产品营销为核心的销售思路，会进一步进化为场景式、体验式消费。

原因很简单，各大商家跟进产品设计和颜值赋能的打法之后，单品营销不再具有以往的感官侵占能力，消费者感官的钝化，便是产品体验降低的原罪。

广泛调动   深度影响

那么，接下来，场景式、体验式消费将会成为下一波市场潮流。因为商家必须竭尽全力从更大深度和广度上调动消费者的感受器官。如此，产品才可能脱颖而出、才会具备市场号召力。

宜家，比较有代表性的场景式销售，通过让消费者参与、感受、设计、个性化、运输等“五环”实现场景式销售。

在宜家的每一个店里，消费者可以亲身体验到床沙发等全部家居生活设施，以此调动消费感官。

各大家具销售公司都开始效仿，建设展厅，以场景化展示诱导消费。

场景化诱导    越过 “ banner 盲 区 ”

传统的广告营销通过海报、广告植入等方式做产品宣传，这种宣传方式及其低效。

因为消费者在长时间的市场教育中已经拥有了固定的“banner盲区”，会自动跳过广告位，或跳过疑似广告的区域。

而场景化消费刚好规避这种广告盲点。将产品植入场景，消费者在轻松的环境中了解产品。

空间定制   千店千面

如何打造高颜值场景？

打造高颜值的场景除了设计力量外，将图纸落地尤其重要。通过空间定制，实现千店千面效果，定制具备区域特色的场景式空间。