WIT方夏设计：西单Jetlag Books书店

限时店概念图-纸本水彩 绘图/Dan.B

“艺术作品不会留下来的这个事实，制造了去看它的紧迫性。”——让娜·克劳德

2020年12月，方夏设计罗振华受邀以“书店离家出走”为主题打造Jetlag Books西单更新场限时店——云。此时此地，书店已不再背负“必要成为城市之光”的责任。

逆思维/

不追求永恒

也不必遗憾

▲限时店概念图-纸本水彩 绘图/Dan.B

▲限时店全景

每家书店要回答的问题都是不一样的，对于Jetlag Books西单快闪店，尝试以更轻盈的方式重新唤起人们对期刊的兴趣，是它所面临的。

2020年12月，罗振华被委托设计这个在半年后将“消失”的场所，与竭尽全力将建筑空间留下不同，“正在消逝”才是这一次期刊化书店的设计要义。但正如巴黎凯旋门被包裹的那段时间里，你也很难再找到比那更浪漫的事。

解决/

“云”时代的

新都市报刊亭

Jetlag Books主理人以及西单更新场业主第一次看到罗振华的概念图当即全票通过——几片飘荡在空中的“云”，阳光从云层上方洒下，Jetlag Books的期刊和他们创造的生活场景就笼罩在这片光芒下，它看上去与精致雕琢的周边商铺不同，却瞬间击中人心。

 ▲光透过云洒在地上成为云的投影

▲“云”漂浮的形态回应“消失的报刊亭”

▲漂浮之云“落”在地面成为展台

对于罗振华来说，这是一次回归事物本身的理性设计——数字“云朵”一方面回应“正在消逝”的概念，另一方面也是“云端互联时代”的具象化。原始层高受限为空间张力表现提出了挑战，于是更加扁平柔软且具有流动性的云恰好消解了这一不足。“阳光”从云的孔洞中投射，掉落的云朵碎片就地成为陈列展架，裸装屋面与自流地坪在设计营造的巨大张力下模糊不见，喷漆木板吊装则最大化节约了实现成本并有益于环保可持续，设计师对底层逻辑的精准拆解使理性主义最终赢得友好呈现。

▲多个生活方式品牌集合而成的新零售场所

空间内会定期更换杂志和商品，结合商场主题突破日常选品和空间局限输出生活方式和文化概念也是Jetlag Books的全新尝试。

探索/

Tech Follows Hospitality

技术追随友好

▲云和植物也回应 Jetlag Books 倡导的生活方式

当商业空间都在竭尽全力探索如何亲近消费者时，方夏设计则是找到更为聪明的偏锋之剑。克制地使用技术，呈现形式至简却张力毕现的云朵，达到纯粹的优雅。

此刻，患上“时差综合征”的不再是消费者，而是一间在全世界旅行、游走的书店，它曾是百步一间的报刊亭，也曾在一夜之间集体消失，西单更新场是它恰好途经的一站，昔日记忆与当代生活在云层下拼贴为亦真亦假的新场景，人们进入它，但它并不因此停止消逝。

▲没有围墙、即将消失的Jetlag Books可以随意穿行

“我们不再追求成为一家‘永恒’的书店了，也不再希望成为一个永恒的名字。”于是设计将全部主权归于书店本身，人们步入其中，不因为空间迎合了消费者，只因为它足够像自己。这一刻，永恒是最不重要的。

▲穿梭、停留于快闪店的读者 /图源网络

方夏设计通过对期刊业态调研，得到“云”的设计概念，并结合数字化将其转化为空间场景，深入而浅出，最终为Jetlag Books 创造出颠覆以往也直达核心的空间价值。

▲项目平面图

项目信息

PROJECT INFO

项目名称丨Jetlag Books 西单更新场限时店

业主信息丨Jetlag Books 练自强 李冠儒

项目地点丨中国 ·北京

项目面积丨520㎡

室内设计丨方夏设计

设计主创丨罗振华

设计团队丨赵公普 陶睿 田昌鑫 牛倩璇 张雅琪 陈文懿

设计网站丨www.witarch.com

品牌设计丨L3 branding

项目摄影丨一千度摄影

项目策划丨楽品牌策略机构

文案策划丨NARJEELING那几岭