CUN寸DESIGN丨番茄口袋三里屯旗舰店，北京-室内设计师平台 -室内设计论坛-扮家家室内设计网

番茄口袋作为国内定义少女杂货新零售行业的一匹黑马，从创业初开始，在北京已经有合生汇，大悦城几家店，整体销售数据也是几大商场的领先者。接到这个任务的初期，我们首先放下了商业的形态，而去更加深入的讨论番茄要什么？于是我们与非常优秀的番茄团队共同提炼出了设计任务，就是番茄的客户、产品、空间。

▼空间概览，overall view of the space ©吴清山

客户

The Customers

番茄把品牌的客户定义在16-26岁的少女，有自己的梦想，愿意为悦己而买单。这部分人正是新消费的趋势以及主力客群。CUN尝试用一种风格来吸引及锁定客户群体，而且这种风格最好是经典而反流行的。最终我们选择了“工业风”其中有两个原因，一个是自由风格的延续，另外一个就是三里屯店铺的建筑基本条件。

▼吸引客群的装置

installations to attract the target customers ©双双

接下来我们把风格当做化妆的粉底，在确定大风格的基础上进行多因素的附加。因为通过对客户人群的调研，年轻的消费群体对喜好的诉求变的更加多元化，与此同时，他们也能更立体的审美复合因素所组成的空间模块。因此我们把潮玩、IP色、小番番、工业化、金属感、结构系，有机的组合在一起，行成了番茄所独有的“暖工业”风格。

▼“暖工业”风格

“warm industry” style ©吴清山

▼暖色的结构和材料细部

closer view to the structure and materials in warm color ©上：吴清山，下：双双

产品

The Products

产品：是最重要的部分，因为我们通过数据能够非常准确的发现，品牌已经在运营的店铺成功有大比例的成绩，是来自产品的组配选品和陈列的。在优秀的成绩上做提升，这也是一个非常大的考验。

▼一层展示空间

display area on the first floor ©吴清山

我们通过三个方法来完成这个问题。第一，我们花了大量的时间与番茄的整体团队，特别是店面经理与销售讨论平面布局、通过产品分区布局、动线产品力布局、竖向展示力布局、色彩展示性布局，完成产品布局的立体化设计。第二，我们团队关注所有网络媒体客户端对现有店铺的反馈情况来营造产品视觉化的增强与调整。第三，CUN团队驻现场观察店铺的运营情况，我们一直相信一句话“只有站在水中，才能知道浪的方向”。我们把现场的问题转化成设计目的达以解决。

▼分解轴测图

exploded axonometric ©CUN Design

于是结果是更科学而有效的动线，是以双人1200mm为基础尺度扩展形成，这样能更好的节约面积，产品以售卖动线为顺序按照比例与售卖价格做逻辑性的科学布局，视觉用黑色的钢板把复杂产品的色彩做统筹，再用主角型照明系统把产品提升出来，做产品层次呈现。当这些做完，设计为产品又一次完成了增效。

▼一层展示架

display shelves on the first floor ©吴清山

▼黑色钢板细部

details of the black steel panels ©双双

▼二层展廊

display corridor on the second floor ©吴清山

▼用颜色区分出展示区

display area highlighted by colors ©吴清山

▼黑色钢板与粗糙的天花及横梁

black steel panels contrast with the rough ceiling and beams ©吴清山

空间

The Space

空间：这家店铺的位置在三里屯的中街，这条贯通太古里南北区的小街，在城市更新的过程中不断的被重新定义，它有着核心商业得天独厚的区位优势，同时它也存在着自身的短板：店铺500平米，一层却只有100平米的小面积，层高比较低，地处通过区域驻留客流不多等等。我们在这一部分通过整体运用企业的番茄色，在门头用最大面积做了一个超大橱窗，让整体的番茄品牌做到增强化的提升，也增加动态人流量的，停、留、驻问题。

▼入口空间，雕塑感的楼梯可供顾客停留

entrance space, sculptural staircase for customers to stay ©吴清山