TOYONIA 東洋·第三届云知光论坛最后一天，依旧热情洋溢、意犹未尽-室内设计师平台 -室内设计论坛-扮家家室内设计网

不知不觉，TOYONIA 東洋 · 第三届云知光论坛已经来到最后一天，今天依旧是大咖云集，干货满满。

今天分为新零售照明论坛和城市照明论坛，又会听到哪些嘉宾分享哪些心得呢？依旧是我课堂君带大家直击论坛现场。

新零售照明分论坛

本场分论坛由陈列共和协办，讨论的主题为，一个每秒都被重新定义的领域，照明怎么办？

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照明之上

新零售&光环境

同济大学视觉与照明艺术研究中心博士杨贇首先为论坛作主旨发言，他从消费心理的挖掘、场景体验的营造和沉浸交互的创新三个方面，最后以“照明之上，大有可为”给大家作结。

▲同济大学视觉与照明艺术研究中心博士杨贇

其实光对人们的情绪和感官的影响有正面和负面的，杨博分享了一个调查研究，把所有人群粗略分为三种类型：享乐主义者、和谐主义者和统治者，虽然数据不是那么重要，但是可以作为环境对于不同人群消费心理满足的一个研究，方便在做设计的时候可以更细分一下我们真正的受众群体是谁，他们的光照偏好是什么。

▲享乐型人群的光环境偏好

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商业店铺视觉营销（VMD）

作为跨界的重磅嘉宾，日本视觉营销协会理事山本伊都子（此处感谢谢文博先生的传译），这次她带来的分享主要分为四个板块：打造VMD的体系、空间必须进行设计、店内VMD的作用、改变模特所有的固定概念和氛围。

▲日本视觉营销协会理事山本伊都子，山本老师凌晨一点多到达酒店，还坚持要来演讲的厅查看路线，十分之敬业。

山本老师说，VMD在中文里的翻译是视觉营销，其实更准确来说，应该是商品的视觉化/可视化，在商业设施中，照明和VMD的关系非常密切，照明作为一种工具和手段，应该怎么服务于新零售、服务于VMD？

▲店铺照明计划

▲橱窗照明案例

在店铺中有很多具体的手法，包括空间设计（SD）、商品化计划（MD）、表达技巧（MP）、促销（SP），而照明属于SD的一部分。需要把SD、MD、MP、SP进行纵向的连通和打通构造，每一个都能实现它们一部分的功能，把全部串联起来才能构成完整的VMD。

▲VMD的概念

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消费升级下的零售陈列与视觉营销

陈列共和合伙人邱睿跟大家探讨关于“消费升级下的零售陈列与视觉营销”的话题。

▲陈列共和合伙人邱睿

邱睿从五个方向讲解了这个主题：理解消费升级、从零售到心零售、场景的营销方式、认为未来的趋势、品牌的视觉营销问题。

消费升级对品牌而言，首先是品牌的经营者和老板审美意识和品牌力的升级，当然审美力的升级是一个长期的过程。顾客的心是离钱包最近的，我们只有打动顾客的心，才能打开顾客的钱包，人们会把性价比和性能放在首位，但仍旧会依靠情感来选择品牌，所以场景的营销方式就是视觉营销。

▲陈列共和合伙人邱睿

现在很多店铺经通过陈列、视觉营销在占领我们的心智，审美力将会成为品牌的核心竞争力。

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TOYONIA·芯片技术重新定义照明

这次云知光论坛的总赞助商東洋TOYONIA ，跟大家分享芯片方面的技术，芯片虽小，却大有可为，由TOYONIA·東洋工业照明（广东）有限公司产品总监招康福跟我们做出分享。

▲TOYONIA·東洋工业照明（广东）有限公司产品总监招康福

招康福从热学、光学、结构、功率等方面讲述了LED的发展趋势，过去精细控光已经不能满足商业和空间的需求，现在要求越来越精，越来越细，甚至是智能化，未来照明一定是智能照明，这是时代和社会发展的必然趋势。

▲LED灯具发展趋势

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一家新零售店应该具备一颗强大的“心脏”

接下来的30分钟里，新零售分论坛的主赞助商，LTECH珠海雷特科技股份有限公司市场总监张哲纲博士的演讲主要分为三个部分。

▲LTECH珠海雷特科技股份有限公司市场总监张哲纲

第一个部分是「新零售时代来临如何面对消费升级的大陆内需市场？」从过去货、场、人到新零售以人为核心的部分，以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。

第二个是部分「新零售照明·打造更舒适的光环境」，包括灯和照明控制，都应该结合在一起。照明控制在零售照明有节能、吸引/引导消费、提升利润、增加销售等作用。吸引人流进入到店铺后，怎样才能更长时间地留住客人，创造一个令人眼舒适的光环境就很重要了。

▲人眼感知与光强度

第三个部分张哲纲给大家做了一些包括盒马鲜生、悠全国际轻奢超市、上海·华为智能生活馆等的案例赏析。

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主题探讨

在新零售照明分论坛的最后半个小时，杨博作为主持人，和杨晓明、邱睿、招康福、张哲纲、邵俊锟（思勤照明总经理）、罗晓霞（丽格照明销售总监）、温凯敏（普拉达光电总经理）一起，「进行了一个每秒都被重新定义的领域照明怎么办？」的主题探讨。

▲杨贇、杨晓明、邱睿、招康福、张哲纲、邵俊锟、罗晓霞、温凯敏进行主题探讨

城市照明论坛

最后一个分论坛是城市照明分论坛，主题是：谁的夜景被照明重新定义？有颜又有才的十聿照明设计集团创始人、IALD国际照明设计师协会全球董事赖雨农，做为这场论坛的主持人闪亮登场。

▲十聿照明设计集团创始人、IALD国际照明设计师协会全球董事赖雨农，作为该论坛的主持人

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城市景观照明的价值

灯光艺术助力文旅产业腾飞

中国照明学会秘书长窦林平首先为论坛作主旨发言，分析了城市景观照明的现状以及城市景观照明的价值。

▲中国照明学会秘书长窦林平

窦秘书长从价值内容、文化魅力、感官体验以及自身独特的文化体现等方面向观众们介绍了夜游为什么在整个文旅产业规划中越来越重要。

他还向我们介绍了延安灯光秀、重庆彭水：蚩尤九黎城、城茅台镇灯光秀、南昌一江两岸等全国各地的知名灯光秀。

灯光艺术反映了空间的功能和需求，带来空间文化和情感的交流，促进区域活力，彰显景观个性，带动夜间经济。

▲赏析案例：重庆彭水 | 蚩尤九黎城

灯光艺术是提升城市夜间形象、发展旅游产业、带动城市的经济效益的必要手段。灯光秀已经成为文旅项目中吸引人的重要内容，“影像”也成为文旅夜游中的主题内容。

▲夜游在整个文化产业规划中越来越重要的原因

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城市的规划

中国城市规划设计研究院、城市照明规划设计研究中心主任梁峥，为我们介绍了他和团队在这18年来的做过的一些深圳照明规划项目。他还展示了自己18年前的设计图纸。现在看来，依旧是很正确的。

▲中国城市规划设计研究院、城市照明规划设计研究中心主任梁峥

从道路照明开始说起，他提到城市照明规划的项目里，每栋建筑该怎么做，每个单元的街道该怎么做，每一个地块的公共空间怎么做，都会有一个非常详细的单元照明导则。

也举了《前海灯光环境专项规划》的例子来讲解了对未来的一些探讨，不满足于“流行”，也不顺从于“迎合”，中国的前海，是特区中的特区，它也是具有国际品牌效应的光文化窗口。

在最后梁峥说到“未来已来”，他提到了四句话，也认为我们都应该坚持规划理想，坚守职业底线，把握未来机遇，勇敢面对挑战。

▲中国城市规划设计研究院、城市照明规划设计研究中心主任梁峥

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光信息时代的夜景定义

栋梁国际照明设计中心主持人许东亮做了《光信息时代的夜景定义》演讲，在自己演讲的最开始，就询问了在坐观众一个问题：他问到：“凡是不好定义的东西都是非常伟大的东西，比如说建筑，在座的哪位知道什么叫建筑？”建筑师出身的许东亮，说自己与自己的老师，包括自己老师的老师，至今仍说不清到底什么是“建筑”。

▲东亮老师说，要给城市灯光的定义一些时间

凡是定义不了的东西都是很有意思的东西，因此给一些时间慢慢去定义，但是定义不了的东西一定要有基础，基础是非常重要的。所以许东亮这一路上不断的探索，不断的艰难前行。

他还提到现代社会的单车、外卖、快递……这些给人带来了方便的同事也给人带来了许多的垃圾，所以从这一个方向去想，人们在做照明的时候应该慢慢地思考，回归照明应该做什么。

▲栋梁国际照明设计中心主持人许东亮

许东亮介绍了光信息设计的一系列逻辑与概念，也用这么多年的案例经验给我们分享了丰富的知识，最后他提到，人类还是像动物一样趋光，那么多的灯光项目，从美学的角度没有什么可以探讨，但是从景观热闹的角度来看，也还需要远远挖掘。

▲ 厦门岛的规划

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照明设计4.0，我们从照明设计看城市夜景

除了该论坛主持人的身份，十聿照明设计集团创始人、IALD国际照明设计师协会全球董事赖雨农也作为演讲嘉宾，从照明设计的进程去看待城市夜景。还有，UNO参与的上海进博会全新夜景设计的首次揭秘解读也奉献给了本次云知光论坛！

▲十聿照明设计集团创始人、IALD国际照明设计师协会全球董事赖雨农

赖雨农先简单地讲述了照明的1.0如何演变到照明4.0，灯光设计进入到4.0，灯光必须回到人文的尺度，必须回到生活的本身，讲述了未来的几个发展方向。

第一是艺术化，灯光已经开始慢慢地重新定义我们这个城市的空间，用艺术化的方式为精神生活带来新的满足。

第二是灯光也不再是一个冷冰冰的器材，而是回到人文为中心的人文化,回到人的本身。

第三则是在利用大数据的基础上，让灯光系统跟一些即时性的事件发生关联。

而对灯光设计4.0版本的影响力方面，赖雨农也用了一些具体的案例赏析来说明。

▲台北101案例

▲上海外滩案例，现场还看到了很酷炫的视频，真是有趣极了！

他表示，灯光无论是通过互动、大数据还是联动的方式去设计，最重要的一点还是让光跟建筑跟空间完美的结合在一起。

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灯光如何为城市增值

最后一个环节是圆桌对话环节，赖雨农作为对话主持，与窦林平、梁峥、许东亮三位大咖，同台就城市夜景规划与建筑的破与立”这一论坛主题展开了探讨，现场的提问环节也非常精彩，深圳灯光所钟振宗部长提出，照明产业现阶段大众比较关注的“千城一面“问题实际是因为建筑的“千城一面”，LPA叶玉提出，在与政府合作的过程中，设计师有没有过一些交涉探讨？而深圳前海卢森特的张婷提出，中外灯光设计师会有何不同，几位嘉宾也都回答，分享了自己的见解。